美的空调借“东风”:占据行业新价值前沿

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:admin   来源:未知  查看:  评论:0
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  阿拉山口每年有260多天刮8级以上的大风。每当来自哈萨克斯坦的大风呼啸而过,驻守在这个风口第一哨的边防连战士是最先知道的人,然而他们在连部门前的巨石上刻下了“无风”二字。

  7月23日,当“大爱守护,国境无风”音乐会在杭州大剧院奏响时,这群戍边英雄的事迹感染了现场每一个人。音乐会在澎湃的弦乐中开启,向边防战士们致敬。音乐会组织者美的空调的小伙伴们是无意中得知战士与风的故事,然而听者有心:“大风世界、无风人生”既是卫国战士的坚定信念与写照,亦契合了中国民族空调品牌为消费者打造舒适无风生活的责任与担当。

  这家中国空调领军品牌,近年来聚焦用户价值,创新成绩斐然,其主导的“无风”理念悄然成为空调行业演进的方向和趋势。正如阿拉山口的官兵用石块垒出“大风如歌,责任如山”抒发心意,美的空调通过捕捉消费者的痛点,不断升级无风感技术,为每一个家庭营造美好舒适生活。

  每年阿拉山口平均8级以上的大风有166天,瞬时风速达每秒55米,风力最高达17级。来自阿拉山口的士兵说,他们已经习惯了那种“风吹石头跑,鸟都飞不了”的恶劣自然环境。

  事实上,普通空调消费者也在时刻同风作斗争。风太大,风太弱,送风不均匀,吹出的风不健康……这些槽点无一不指向当下空调行业的消费痛点和产品软肋。阿拉山口的战士们顶住狂风肆意依靠的是意志品质,空调企业制造出舒适健康的清风则需要不落窠臼的科技创新。

  美的新一代无风感东风系列和领鲜者无风感系列空调新品的亮相是这场音乐会的又一次高潮,造风者美的空调希望以音乐的形式演绎大爱篇章,致敬共和国最可爱的人;同时以无风黑科技实力传递对消费者的大爱无风情怀。

  无风感东风系列空调的创新科技围绕风展开,Dual Flow对旋气流科技,源自航空科技的对旋风轮技术,上下双层风口实时配合,达到比传统空调更低的功耗和更多的风感。送风距离可达20米,无风感区域可以自由调节,远近端的温差小于1℃。

  领鲜者空调聚焦于“鲜”,倾力打造健康之风。智净双水洗系统一键启动,自动模拟线分钟让滤网焕然一新。S+无风感系统,通过柔风微孔矩阵,层层柔化,分解冷风,让用户享受“无风感有凉感”的舒适体验。

  美的集团董事长方洪波曾说过,2019年美的不谈目标,然而他一直强调要“创造以用户为中心新的经营模式”。这意味着在新的产业环境下,美的要缩短工厂和用户的距离。据了解,在推出无风感空调之前,美的走访了46个城市进行用户调研——回归用户价值,围绕用户需求创造新价值。目前无风感空调在美的空调产品结构中占比已经超过20%,美的倡导的“无风”理念正悄然成为空调行业演进的方向和趋势。从美的无风空调新品可以清晰看到,美的空调市场思维的转变成为其实现持续增长的内生驱动力。

  当下的中国空调市场正在经历一次洗礼,不仅涉及市场格局和品牌裂变,更关乎行业发展的方向和路径。

  根据中怡康的推总数据,在经济和地产等宏观环境不利的条件下,2019年上半年国内空调市场零售额和零售量分别同比下滑了8.18%和5.57%。即便是此前高歌猛进的线上空调市场增速也大大放缓。

  不难看出,在新一轮产业变革和技术革命与转型中的中国经济发展方式交汇之际, 进入存量时代的空调产业单靠规模扩张实现增长的模式几近失效,中国空调企业,如果仍在原有跑道发力,只能被动跟随,切换赛道进行高质量发展才能实现新的领跑。由此也很容易理解,在空调大盘整体下滑的大背景下,中高端空调的市场占比依然可以节节高升,高能效机型个数还能不断攀升,以解决用户痛点为原点、打造自己产品和品牌独特标签的企业照样脱颖而出。

  中怡康的数据显示,美的今年上半年的市场份额较去年同期增长了2.2个百分点,也是唯一实现逆势增长的龙头企业。已经有证券机构分析认为,二季度美的空调安装卡表现较佳,业绩表现将显著强于同行。美的空调无疑成为今年空调板块的最大亮点维护行业持续发展的总要支撑。

  这种强势表现的背后是美的基于技术创新打造更高的差异化竞争能力,比竞争对手更快推出新的产品给消费者,最终确保实现产品领先。过去5年美的集团累计投入研发资金近300亿元,在9个国家设立了20个研究中心,研发人员占比超过50%,专利申请累计近9万件。其中美的家用空调制冷研究院拥有275个实验室,研发团队超过了1000人,并在全球建立了五大研发基地,在开发、智能、节能、设计及本土化上分别进行突破。美的空调还主导或参与了110项国家、国际及行业标准,是国内唯一对新冷媒IEC国际标准提案并获得通过的空调厂家。

  美的新一代无风感空调的面世让行业看到,谁能在供给侧通过围绕用户痛点引入创新技术,颠覆当前的价值链条,就可以占据空调行业新的价值前沿。今天所有空调企业面临的挑战和困难其本质是一样的,美的为何能够反周期增长,不仅在于持续科技创新引领下实现的高质量增长,也在于即使面对行业逆风,也能心系用户做到“大爱无风”。

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